Pad高铁传媒项目商业计划书
(本案例仅显示部分项目内容,如需了解详情,可致电4000860892咨询客服)
【导读】
2014年11月28日,首列搭载免费Wi-Fi的T809次客运列车,开启了火车Wi-Fi时代的序曲。现阶段,铁路传媒还停留在初级发展阶段,没有真正挖掘旅客群体的市场潜力。然而,Pad商业化为传媒工具,具有娱乐、购物、影音、社交等功能,凭借其独有特点必将成为铁路媒体主流媒介。
【项目总览】
Pad高铁传媒项目产品以定制化Pad为载体,针对高铁旅客的群体特性,为乘客提供丰富的休闲、娱乐内容,利用高铁Wi-Fi技术实现乘客生活的无缝连接,打造以Pad为媒介,全新的高铁传媒。
项目总投资11944.2万元。其中,项目固定资产投资9976.6万元,铺底流动资金1967.6万元。项目完全达产后(第5年及以后),项目可实现年利润总额23588.6万元,年上缴企业所得税5897.1万元,年净利润17691.4万元。
【项目亮点】
Pad(平板电脑)以其多种功用是现代传媒不可缺少的部分,已经在多种渠道中作为媒介投入应用,并且取得了丰厚的经济回报,每年运送3亿优质客户群体的高铁,蕴藏着巨大的市场机遇。2015年,中国铁总制定了高铁传媒发展规划,先期在18个铁路局分别投入5000台进行试点,预计受众人群18万人次/天,4亿元的新兴高铁传媒市场正式开启。
Pad媒体产品完全不同于目前的大屏幕LED、电视视频、平面广告、杂志等形式的高铁传媒,充分考虑的旅客的休闲需求,提供内容丰富、个性化的传媒介质,真正的满足了旅客的心理需求,主要有三大优势。
【项目客户群体及产品定位】
通过对高铁人群的分析,高铁旅客普遍拥有较高的学历和支付能力,受广告的影响明显,是广告传媒最佳的受众人群。针对高铁旅客的群体特性,本项目的客户群体定位较为高端,主要是注重品牌建设的大中型企业客户,服务的行业包括汽车、食品、金融产品、电子产品、酒类、旅游产品等行业。
有你相伴,旅途不再寂寞,不再孤单,时间不再有断点。项目产品主要的定位如下:
高铁娱乐:
在时速300公里的高速列车中,尽情享受设备内置的游戏、电影、图书等内容,长途的旅行不会枯燥,生活同样丰富多彩。
高速生活:
在时速300公里的高速列车中,处理电邮、晒微博、发微信,商城购物、在线刷卡支付,时间不再有断点。
【项目服务与发展】
Pad高铁传媒项目产品以定制化Pad为载体,整合影音娱乐、游戏、电商等娱乐内容,植入广告,以具有吸引力的内容吸引旅客使用,收集旅客使用数据,实现广告定向投放,提高整合营销到达转化率。
Pad高铁传媒项目遵循“资源集中化、效益最大化、风险最小化”的原则,重点开发国内动车/高铁400公里以上线路的传媒市场,规划在18个铁路局内分别投放5000台Pad设备,为旅客提供休闲娱乐的服务,提高整合营销到达转化率。
【项目运营】
公司采用哑铃型的经营模式,将主要资源投入到研发、广告销售、后勤运维等核心环节,而将投资成本较高、附加值较低的生产环节外包。
设立专业的运营公司主要负责本项目的实施和运作,包括:设立软硬件研发团队、广告团队、平台运维团队、数据分析团队。
设立运维基地,在全国18个铁路局设立专业运维团队,配置专业车队,Pad充电及数据更新系统,为投放设备的线路提供终端维护和数据收集更新服务。