Pad高铁传媒项目商业计划书
（本案例仅显示部分项目内容，如需了解详情，可致电4000860892咨询客服）
【导读】
2014年11月28日，首列搭载免费Wi-Fi的T809次客运列车，开启了火车Wi-Fi时代的序曲。现阶段，铁路传媒还停留在初级发展阶段，没有真正挖掘旅客群体的市场潜力。然而，Pad商业化为传媒工具，具有娱乐、购物、影音、社交等功能，凭借其独有特点必将成为铁路媒体主流媒介。
【项目总览】
Pad高铁传媒项目产品以定制化Pad为载体，针对高铁旅客的群体特性，为乘客提供丰富的休闲、娱乐内容，利用高铁Wi-Fi技术实现乘客生活的无缝连接，打造以Pad为媒介，全新的高铁传媒。
项目总投资11944.2万元。其中，项目固定资产投资9976.6万元，铺底流动资金1967.6万元。项目完全达产后（第5年及以后），项目可实现年利润总额23588.6万元，年上缴企业所得税5897.1万元，年净利润17691.4万元。
【项目亮点】
Pad（平板电脑）以其多种功用是现代传媒不可缺少的部分，已经在多种渠道中作为媒介投入应用，并且取得了丰厚的经济回报，每年运送3亿优质客户群体的高铁，蕴藏着巨大的市场机遇。2015年，中国铁总制定了高铁传媒发展规划，先期在18个铁路局分别投入5000台进行试点，预计受众人群18万人次/天，4亿元的新兴高铁传媒市场正式开启。
Pad媒体产品完全不同于目前的大屏幕LED、电视视频、平面广告、杂志等形式的高铁传媒，充分考虑的旅客的休闲需求，提供内容丰富、个性化的传媒介质，真正的满足了旅客的心理需求，主要有三大优势。
【项目客户群体及产品定位】
通过对高铁人群的分析，高铁旅客普遍拥有较高的学历和支付能力，受广告的影响明显，是广告传媒最佳的受众人群。针对高铁旅客的群体特性，本项目的客户群体定位较为高端，主要是注重品牌建设的大中型企业客户，服务的行业包括汽车、食品、金融产品、电子产品、酒类、旅游产品等行业。
有你相伴，旅途不再寂寞，不再孤单，时间不再有断点。项目产品主要的定位如下：
高铁娱乐：
在时速300公里的高速列车中，尽情享受设备内置的游戏、电影、图书等内容，长途的旅行不会枯燥，生活同样丰富多彩。
高速生活：
在时速300公里的高速列车中，处理电邮、晒微博、发微信，商城购物、在线刷卡支付，时间不再有断点。
【项目服务与发展】
Pad高铁传媒项目产品以定制化Pad为载体，整合影音娱乐、游戏、电商等娱乐内容，植入广告，以具有吸引力的内容吸引旅客使用，收集旅客使用数据，实现广告定向投放，提高整合营销到达转化率。
Pad高铁传媒项目遵循“资源集中化、效益最大化、风险最小化”的原则，重点开发国内动车/高铁400公里以上线路的传媒市场，规划在18个铁路局内分别投放5000台Pad设备，为旅客提供休闲娱乐的服务，提高整合营销到达转化率。
【项目运营】
公司采用哑铃型的经营模式，将主要资源投入到研发、广告销售、后勤运维等核心环节，而将投资成本较高、附加值较低的生产环节外包。
设立专业的运营公司主要负责本项目的实施和运作，包括：设立软硬件研发团队、广告团队、平台运维团队、数据分析团队。
设立运维基地，在全国18个铁路局设立专业运维团队，配置专业车队，Pad充电及数据更新系统，为投放设备的线路提供终端维护和数据收集更新服务。
