农产品配送平台项目案例
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一、执行摘要
2015年中国农业的规模约为18万亿元，如果将“互联网+”思维引入农业的产业结构调整当中，那么2015年农业的产值不会低于50万亿元。“互联网+”与农业的结合，不仅能够使农业现代化具有更大的发展空间，也能够为农业安全提供新的着力点和生存的土壤。
基于以上，将“互联网”与精品农业进行深度融合，打造精品农产品流通平台。针对中高端消费群体对健康饮食的诉求，打造了农产品O2O之本：“产品+服务+渠道”。
综上所述，本项目运营模式与市场定位明确，在产品品质、行业环境、渠道资源等方面优势明显，具有很强的市场竞争力与持续发展力，助力国内高端农产品市场发展，改变并培养国民高标准的健康饮食习惯，具有十分重要的经济与社会效益。
二、发起背景及竞争力分析
2.1 项目缘起
2.1.1 农产品安全事故频曝光，挑战公众神经
2.1.2 我国现行农业标准与国际标准存在较大差距
经过我们长期调查分析发现我国现行的农业标准存在的问题，主要表现在以下几点。
1. 分类粗糙，针对性差
2. 农药残留项目少
3. 农药残留项目大多与发达国家不同
2.1.3 有机食品达标任重道远
1. 农产品质量安全体系的建立
无公害农产品、绿色食品和有机食品的关系如上表
2. 有机农产品市场乱，消费风险高
近年来，一些食品包装上纷纷标注“有机”二字，并标榜“高质高价”。但是，食品随意标注“有机”、花钱购买认证、违规使用标志等现象屡见不鲜。一些售价不菲的有机食品，只是披着“有机”外衣的冒牌货。而一些获得认证的有机产品，是否真的达到“有机要求”也很难确定。就目前而言，有机食品的认证、标志和质量达标任重而道远。
2.2 项目市场分析
2.2.1 中国富裕阶层增速明显消费能力突出
中国内地的富裕人群呈现快速增长的态势，百万富翁的人数已经超过100万人。这一族群的市场消费潜力更是不可估量。就国内市场而言，富裕消费者的消费能力、生活选择和心理转变中蕴含着新的财富，并且将会改变中国的市场格局。
2.2.2 高端群体对农产品消费呈高端化趋势
1. 总消费支出数额巨大
2. 国内生产占主要地位，外埠品牌优势明显
3. 健康卫生营养消费目的淡化，文化品位等精神消费目的增强
表2-2 高端消费群体消费农产品目的
|
种类 |
健康卫生营养 |
新奇特 |
文化品位 |
表现个性特征 |
地位身份象征 |
|
粮油类 |
95.88 |
6.70 |
10.31 |
4.64 |
5.67 |
|
肉品类 |
92.35 |
5.61 |
13.78 |
5.1 |
5.1 |
|
蔬菜类 |
95.92 |
4.59 |
8.67 |
3.06 |
3.06 |
|
水果类 |
89.64 |
7.77 |
11.92 |
4.15 |
3.63 |
|
水产类 |
90.53 |
5.26 |
11.05 |
4.21 |
6.32 |
|
平均 |
95.88 |
6.70 |
10.31 |
4.64 |
5.67 |
2.3 项目竞争优势
三、项目主要业务及运营模式
3.1 主要业务模块规划
3.1.1 食品检测中心
3.1.2 生态农业观光园
自然生态区
绿色餐饮区
休闲娱乐区
科研教育区
3.1.2 生态餐厅
3.1.3 线上平台
3.2 项目盈利模式
本项目的盈利模式：
四、项目发展规划及实施方案
4.2 项目发展战略与规划
4.2.1 项目总体发展规划
本项目规划分三个阶段执行，循序渐进，有序扩张，不断提高自身服务水平、运营规模、覆盖范围。
